Наталия Бармина,
консультант по брендингу и имиджевым коммуникациям
для частных специалистов и бизнеса в сфере услуг,
которые хотят развивать свой бренд, оставаясь собой
консультант по брендингу и имиджевым коммуникациям
для частных специалистов и бизнеса в сфере услуг,
которые хотят развивать свой бренд, оставаясь собой
Наталия Бармина,
консультант по брендингу
и имиджевым коммуникациям
для частных специалистов
и бизнеса в сфере услуг,
которые хотят развивать свой бренд, оставаясь собой
консультант по брендингу
и имиджевым коммуникациям
для частных специалистов
и бизнеса в сфере услуг,
которые хотят развивать свой бренд, оставаясь собой
Архетипы для брендинга
и маркетинга
и маркетинга
Я узнала, начала исследовать и влюбилась в эту мудрую и глубокую систему еще в 2016 году.
Для справки: система архетипов базируется на работах Юнга. А в русскоязычном пространстве наиболее заметно влияние единственной книги на русском авторов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк «Герой и бунтарь. Создание бренда при помощи архетипов».
Ключевая идея этой книги состоит в том, что можно привлекать клиентов, заявляя о принадлежности к одному или нескольким архетипам. В ней описаны внешние проявления архетипов и их атрибутика
Но Кэрол Пирсон исследовала концепцию архетипов глубже, чем только применительно к маркетингу и брендингу. В 1986 году выходит книга «Герой изнутри. Шесть архетипов, которыми мы живем» (The Hero Within: Six Archetypes We Live By), где описывается путь героя через шесть архетипов. А в 1991 году выходит её следующая книга «Пробуждение внутреннего героя. 12 архетипов чтобы найти себя и изменить свой мир» (Awakening the Heroes Within: Twelve Archetypes to Help Us Find Ourselves and Transform Our World).
Именно с этого момента появляются те самые знакомые нам 12 архетипов, которые встраиваются в небезызвестную концепцию «Путешествие героя» (Джозеф Кемпбелл «Герой с тысячью лиц»).
И только позже, в 2001 году выходит книга в соавторстве с Маргарет Марк «Герой и бунтарь. Создание бренда при помощи архетипов» (The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes), в которой рассказывается о месседже бренда, атрибутике и внешнем проявлении архетипов.
Ключевая идея этой книги состоит в том, что можно привлекать клиентов, заявляя о принадлежности к одному или нескольким архетипам. В ней описаны внешние проявления архетипов и их атрибутика
Но Кэрол Пирсон исследовала концепцию архетипов глубже, чем только применительно к маркетингу и брендингу. В 1986 году выходит книга «Герой изнутри. Шесть архетипов, которыми мы живем» (The Hero Within: Six Archetypes We Live By), где описывается путь героя через шесть архетипов. А в 1991 году выходит её следующая книга «Пробуждение внутреннего героя. 12 архетипов чтобы найти себя и изменить свой мир» (Awakening the Heroes Within: Twelve Archetypes to Help Us Find Ourselves and Transform Our World).
Именно с этого момента появляются те самые знакомые нам 12 архетипов, которые встраиваются в небезызвестную концепцию «Путешествие героя» (Джозеф Кемпбелл «Герой с тысячью лиц»).
И только позже, в 2001 году выходит книга в соавторстве с Маргарет Марк «Герой и бунтарь. Создание бренда при помощи архетипов» (The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes), в которой рассказывается о месседже бренда, атрибутике и внешнем проявлении архетипов.
Поэтому, чтобы найти
и проработать архетипическую суть, нам мало той самой единственно доступной на русском языке книги, и уж тем более, тестов на определение ведущих архетипов
и проработать архетипическую суть, нам мало той самой единственно доступной на русском языке книги, и уж тем более, тестов на определение ведущих архетипов
Мне близка в этом смысле позиция Вали Габышевой (она же Хло-Фло), которую считаю своим учителем и ментором в этой теме. Имеет смысл рассматривать архетипы как поведенческие сюжеты и стратегии, изучая которые можно лучше понять свой собственный путь, где ресурс, что вдохновляет, найти ту самую уникальность и выпуклые стороны и грани, на которых имеет смысл строить бренд. Тогда становится понятным на чем делать акцент, как позиционироваться, какие ценности доносить до своей целевой аудитории и как управлять впечатлением, создав свой аутентичный имидж.
В своей работе при создании бренд-концепций я, в том числе, опираюсь на знания об архетипах, считая эту систему идеальной для работы в брендинге, архетипы незаменимы при разработке Tone of Voice бренда и визуала для сохранения подлинных трансляций. Практическое применение архетипов как раз и дает привлечение своей, лояльной аудитории и увеличивает продажи.
В своей работе при создании бренд-концепций я, в том числе, опираюсь на знания об архетипах, считая эту систему идеальной для работы в брендинге, архетипы незаменимы при разработке Tone of Voice бренда и визуала для сохранения подлинных трансляций. Практическое применение архетипов как раз и дает привлечение своей, лояльной аудитории и увеличивает продажи.
Если есть желание поисследовать свои архетипические стратегии и найти ведущие архетипы, узнать как это применить для создания, развития или продвижения своего бренда, то удобный формат работы можно выбрать
здесь >>.
здесь >>.
Архетипы для брендинга
и маркетинга
и маркетинга
Я узнала, начала исследовать и влюбилась в эту мудрую и глубокую систему еще в 2016 году.
Для справки: система архетипов базируется на работах Юнга. А в русскоязычном пространстве наиболее заметно влияние единственной книги на русском авторов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк «Герой и бунтарь. Создание бренда при помощи архетипов».
Ключевая идея этой книги состоит в том, что можно привлекать клиентов, заявляя о принадлежности к одному или нескольким архетипам. В ней описаны внешние проявления архетипов и их атрибутика
Но Кэрол Пирсон исследовала концепцию архетипов глубже, чем только применительно к маркетингу и брендингу. В 1986 году выходит книга «Герой изнутри. Шесть архетипов, которыми мы живем» (The Hero Within: Six Archetypes We Live By), где описывается путь героя через шесть архетипов. А в 1991 году выходит её следующая книга «Пробуждение внутреннего героя. 12 архетипов чтобы найти себя и изменить свой мир» (Awakening the Heroes Within: Twelve Archetypes to Help Us Find Ourselves and Transform Our World).
Именно с этого момента появляются те самые знакомые нам 12 архетипов, которые встраиваются в небезызвестную концепцию «Путешествие героя» (Джозеф Кемпбелл «Герой с тысячью лиц»).
И только позже, в 2001 году выходит книга в соавторстве с Маргарет Марк «Герой и бунтарь. Создание бренда при помощи архетипов» (The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes), в которой рассказывается о месседже бренда, атрибутике и внешнем проявлении архетипов.
Ключевая идея этой книги состоит в том, что можно привлекать клиентов, заявляя о принадлежности к одному или нескольким архетипам. В ней описаны внешние проявления архетипов и их атрибутика
Но Кэрол Пирсон исследовала концепцию архетипов глубже, чем только применительно к маркетингу и брендингу. В 1986 году выходит книга «Герой изнутри. Шесть архетипов, которыми мы живем» (The Hero Within: Six Archetypes We Live By), где описывается путь героя через шесть архетипов. А в 1991 году выходит её следующая книга «Пробуждение внутреннего героя. 12 архетипов чтобы найти себя и изменить свой мир» (Awakening the Heroes Within: Twelve Archetypes to Help Us Find Ourselves and Transform Our World).
Именно с этого момента появляются те самые знакомые нам 12 архетипов, которые встраиваются в небезызвестную концепцию «Путешествие героя» (Джозеф Кемпбелл «Герой с тысячью лиц»).
И только позже, в 2001 году выходит книга в соавторстве с Маргарет Марк «Герой и бунтарь. Создание бренда при помощи архетипов» (The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes), в которой рассказывается о месседже бренда, атрибутике и внешнем проявлении архетипов.
Поэтому, чтобы найти
и проработать архетипическую суть, нам мало той самой единственно доступной на русском языке книги, и уж тем более, тестов на определение ведущих архетипов
и проработать архетипическую суть, нам мало той самой единственно доступной на русском языке книги, и уж тем более, тестов на определение ведущих архетипов
Мне близка в этом смысле позиция Вали Габышевой (она же Хло-Фло), которую считаю своим учителем и ментором в этой теме. Имеет смысл рассматривать архетипы как поведенческие сюжеты и стратегии, изучая которые можно лучше понять свой собственный путь, где ресурс, что вдохновляет, найти ту самую уникальность и выпуклые стороны и грани, на которых имеет смысл строить бренд. Тогда становится понятным на чем делать акцент, как позиционироваться, какие ценности доносить до своей целевой аудитории и как управлять впечатлением, создав свой аутентичный имидж.
В своей работе при создании бренд-концепций я, в том числе, опираюсь на знания об архетипах, считая эту систему идеальной для работы в брендинге, архетипы незаменимы при разработке Tone of Voice бренда и визуала для сохранения подлинных трансляций. Практическое применение архетипов как раз и дает привлечение своей, лояльной аудитории и увеличивает продажи.
В своей работе при создании бренд-концепций я, в том числе, опираюсь на знания об архетипах, считая эту систему идеальной для работы в брендинге, архетипы незаменимы при разработке Tone of Voice бренда и визуала для сохранения подлинных трансляций. Практическое применение архетипов как раз и дает привлечение своей, лояльной аудитории и увеличивает продажи.
Если есть желание поисследовать свои архетипические стратегии и найти ведущие архетипы, узнать как это применить для создания, развития или продвижения своего бренда, то удобный формат работы можно выбрать
здесь >>.
здесь >>.
