Наталия Бармина,
консультант по брендингу и имиджевым коммуникациям
для частных специалистов и бизнеса в сфере услуг,
которые хотят развивать свой бренд, оставаясь собой

Бренд - это коммуникация с окружающими,
а коммуникация с окружающими - это, в первую очередь, коммуникация с собой.
Поэтому для меня - это сначала психология
и коучинг, а потом брендинг.

Что такое вообще бренд?

Это комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании клиента

Бренд - это всегда про эмоции

Бренд - это ответы на вопросы кто вы, как клиенты понимают ваш бизнес и какой клиентский опыт взаимодействия с вами получают. Или, как говорил основатель Amazon Джеф Безос: “Бренд — это то, что о вас говорят, когда вас нет в комнате”

А брендинг - это весь процесс создания бренда.

Существуют бренд-концепция и бренд-стратегия.
И еще маркетинговая стратегия. Что это такое
и с чем это едят?

Бренд-концепция отвечает
на вопросы: кто, что, для кого, какие ценности, смыслы, какие эмоции вызывает, с чем ассоциируется?
Бренд-стратегия отвечает на вопрос: как донести все эти ценности и смыслы до целевой аудитории? Маркетинговая стратегия отвечает на вопрос: как сделать это быстрее/продуктивнее? Это все одинаково подходит как для людей, так и проектов и продуктовых бизнесов.

Позволяет не сливать бюджет на продвижение. Позволяет видеть и понимать, для кого и что вы предлагаете. Продукт без бренд-концепции живет, слушая разных советчиков, тестируя все доступные макеты и СТО РАЗ меняет цены, упаковку и сам продукт. Бренд-концепция избавляет от необходимости действовать вслепую.

Что вам дает разработанная бренд-концепция?

Бренд-концепция дает скорость. Поймете, для кого и в каком виде делать.

Экономия бюджета. Тратите только на то, что надо

Вера в себя и свой продукт. Цель и шаги, чтобы идти вперед. Понимаете, кого слушать.

Можно ли обойтись без бренд-концепции? Можно, если не ограничено количество денег, времени и нервных клеток

Бренд-концепция позволяет не отдавать на откуп специалистам важные решения, от которых зависит успех на рынке и получение прибыли.

Будьте целостным, отличайтесь, выделяйтесь, привлекайте внимание, вызывайте эмоции, увеличивайте продажи за счет узнаваемости и доверия — для всего этого и существует брендинг.